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电商平台——聚美优品到底是怎么了??

导读】1月11日,聚美优品已收到以聚美集团CEO陈欧等递交的私有化要约,拟用每ADS(美国存托股份)20美元的价格进行私有化,交易一旦完成,它将从纽交所退市。

  1月11日,聚美优品已收到以聚美集团CEO陈欧等递交的私有化要约,拟用每ADS(美国存托股份)20美元的价格进行私有化,交易一旦完成,它将从纽交所退市。聚美优品要退市了。网友看到这消息表示惊呆了,此前“我是陈欧,我为自己代言”的广告几乎霸屏,火极一时的“陈欧体”曾让聚美优品日流水翻倍。但现在,聚美优品的生意却亏损的一塌糊涂。

  聚美优品到底是怎么了?至上周五(1月10日)收盘,聚美优品股价为17.43美元,则该要约价溢价15%。聚美优品的股价看上去不错,但其实是因为“十股合一股”调整生效。此前,聚美宣布调整ADS与A类普通股的比率,从原来的1:1调整为1:10。换算成A类普通股,则私有化要约价相当于每股2美元。

  2014年,聚美优品刚上市时,发行价是22美元/股。“十股合一股”生效前,聚美优品的股价一直在2美元上下浮动。聚美优品的市值也从上市首日的34.33亿美元,跌至如今的2亿美元出头,暴跌94%。其GMV从2015年的89亿一路下滑至2018年的46亿,还没达到中国目前主流电商平台的一个零头。而聚美业务中独一的亮点,居然来自充电宝。

  回顾历史,2014年5月16日,美国纽交所,31岁的聚美优品创始人兼CEO陈欧带领团队敲响上市钟。成立4年就赴美上市,仅融资1300万美元还能持续盈利,当时的聚美优品无疑是明星企业。而作为“纽交所史上最年轻的CEO”,陈欧也是春风得意。聚美优品创立的2010年,中国电子商务快速发展,交易规模4.8万亿元,同比增长33.5%。

  2013年,聚美优品以22.1%的市场份额,跃居中国美妆网络零售平台首位。但上市后的聚美优品,很快迎来一场风波。2014年7月,聚美优品一供应商被曝在多个平台销售假冒色人阁五月和手表,陈欧一怒之下直接砍掉第三方奢侈品产品线,全部转为自营,通过“全球直采、平台自营”破除消费者对假货的质疑,但问题很快暴露。财报发布后三个交易日,聚美优品股价呈现断崖式暴跌。

  2015年8月19日收盘价还是16.7美元,8月24日收盘就只剩下9.83美元。显然,对聚美优品的转型,市场的反应并不友好。现如今,聚美优品几乎在电商界“消失”了。据易观咨询的数据,2019年Q3,聚美优品的市场份额只剩下可怜的0.1%。

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