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美国私募投资巨头凯雷集团宣布收购Dr. Martens?

导读】近日,有相关媒体报道,有消息称,美国私募投资巨头凯雷集团Carlyle Group正在考虑收购英国鞋履品牌 Dr. Martens马汀博士,对后者的估值超过10亿英镑,双方未证实这一消息。

  近日,有相关媒体报道,有消息称,美国私募投资巨头凯雷集团Carlyle Group正在考虑收购英国鞋履品牌 Dr. Martens马汀博士,对后者的估值超过10亿英镑,双方未证实这一消息。有知情人士表示,目前还处于初期阶段,凯雷集团正在关注Dr. Martens,还未做出最终决定,也没有对Dr. Martens提出具体报价,可能还会出现其他潜在竞购者。值得一提的是Dr. Martens 目前为欧洲私募基金 Permira 所有。

  据品牌色人阁五月网了解 Permira 于2014年以3.8亿欧元(约合人民币29.5亿元)的价格购入了Dr. Martens。此前的Dr. Martens进入了销量大幅度下跌且产地成本大涨的困境,导致其关闭了在英国所有的制鞋工厂。Permira完成了对Dr. Martens的收购之后,帮助它在全球多个国家建立新的零售网络,完善数字化营销,开设新的线下门店以及卡通电商服务。

  受益于Permira为其建立的数字化营销,截至2019年3月的整财年中,Dr. Martens电商渠道贡献了 67%的直营销售额,专卖店扩张则推动了直营业务利润增长至1.99亿英镑,其相关销售额可占据集团总销量的16%。全年利润亦实现了70%的同比增长,且在全球多地新开24家门店。

  此外近两年来Dr. Martens热衷于开展联名合作,不管是与Marc Jacobs还是Lazy Oaf的合作,或是将海绵宝宝等经典IP送上鞋子,都让品牌在时尚度、话题度以及对年轻人的吸引力方面有长足进步。值得一提的是Dr. Martens今年,针对年轻消费者对可持续时尚的关注,采用全非动物材料制作的“素食”靴子,为品牌贡献了约4%的销量。

  品牌色人阁五月网认为Carlyle Group想要收购Dr. Martens并没有那么简单,原因是Permira为Dr. Martens付出了很多,近几年才开始收到回报,不太可能将其轻易地出售。值得一提的是,如今的时尚行业想要有良好的发展必须跟上时代的脚步,加入电商的怀抱,以及完善数字化营销,积极参与电商活动,升级物流仓储加强运输的机动性。关注千禧一代与Z世代这些年轻的消费者喜欢什么,然后投其所好生产出相应的产品,才能够稳定地发展。

  >>进入Dr. Martens马汀博士/马丁大夫品牌中心

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