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中国低线城市奢侈品业绩增长竟高达230%

导读】11月26日消息,日前,要客研究院、京东联合发布了《2019中国小镇青年奢侈品消费报告》。报告显示,京东11.11奢侈品首小时业绩增长222%,全日业绩增长55%统计数据显示,京东奢侈品在新兴市场销量同比增长230.12%。

  11月26日消息,日前,要客研究院、京东联合发布了《2019中国小镇青年奢侈品消费报告》。报告显示,京东11.11奢侈品首小时业绩增长222%,全日业绩增长55%统计数据显示,京东奢侈品在新兴市场销量同比增长230.12%,即广大居住于中国3-6线城市及所有县域城市的小镇青年群体。

  有相关人士分析,中国小镇青年奢侈品销售额大幅度增长,主要是生活节奏慢、职场压力小、房价压力低,有更多空闲收支去购买奢侈品。此次调查发现,有60%的青年喜欢美国美妆巨头雅诗兰黛。而法国奢侈品巨头LV为45.45%、意大利品牌GUCCI为43.64%、法国品牌CHANEL为41.82%、法国品牌卡地亚Cartier为56.36%、美国珠宝品牌Tiffany为36.36%。

  值得一提的是国家统计局在今年10月份发布的市场调研结果显示,2019年中国美妆市场规模预计将达到4906亿元,同比去年增长近50%,因此有相关人士表示未来雅诗兰黛销售额增速还会继续加大。

  此外,在购买渠道方面的调查显示,由于奢侈品牌低线城市布局的门店较少,小镇青年高度依赖网络购物,34.55%小镇青年通过电商渠道购买奢侈品,30.91%通过代购方式。网络购物环境整体优化,38.18%的消费者认为购物体验好,物流及服务好。

  从中可以看出小镇青年比较喜欢线上购物,因此品牌色人阁五月网认为国际奢侈品牌,整合线上线下渠道,完善数字化营销,升级物流仓储,积极参与电商活动,能够在扩大品牌影响力的同时给消费者良好的印象,对品牌的发展能起到积极作用。

  此外,据品牌色人阁五月网了解2015年至2019年间,中国消费者在国内的奢侈品消费占比从23%增加到27%。2019年中国消费者贡献了时尚奢侈品行业全球35%至40%的销售额。咨询机构贝恩发布《2018年中国奢侈品市场研究》报告认为,中国奢侈品市场整体主要受惠于千禧一代和女性消费者,并预计到2025年,境外和境内奢侈品消费将会持平,这意味着品牌应该把精力放在中国市场的发展上。

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