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Burberry上半财年中国内地收入录得双位数增长

导读】近日,英国奢侈品牌Burberry发布最新财报,截止至10月Burberry品牌录得收入增长5%至12.81亿英镑,按固定汇率计算,增长3%,调整后的营业利润增长5%至2.03亿英镑。

  近日,英国奢侈品牌Burberry发布最新财报,截止至10月Burberry品牌录得收入增长5%至12.81亿英镑,按固定汇率计算,增长3%,调整后的营业利润增长5%至2.03亿英镑。

  其中Burberry在中国内地市场的销售额录得中双位数增长,香港市场销售额录得双位数的下滑,品牌在EMEIA市场收入为中个位数增长,即使是陷入困境的英国市场也录得高个位数增长,欧洲市场则以中个位数增长,美洲地区销售额也有低个位数的上涨。

  从以上数据可以看出中国内地市场增长百分比最多,中国市场已经成为Burberry品牌潜力最庞大的市场。有相关人士分析,为更好地把握中国市场机遇,Burberry下一步计划势必对中国市场投入大量的资源,迎合中国的消费者的服饰,来扩大品牌影响力,提高产品销售额。

  值得一提的是,Burberry在发布财报的同时还宣布与中国社交巨头腾讯集团,一起开拓中国社交零售市场达成合作关系,且Burberry打造实体门店,由腾讯提供技术支持,以此作为消费者社交及网络生活与实体环境的连接纽带,为奢侈品消费者带来有一无二的专属体验。值得一提的是,此次在中国内地收入录得双位数增长也是受益于腾讯集团旗下的微信中的小程序。

  结论

  中国奢侈品市场受不断增长的需求所推动,2018年中国内地的奢侈品销售增长了20%,达到230亿欧元。从2015年到2018年,中国消费者的本地消费对肯定值增长的贡献是其海外消费的两倍。即使在贸易战的背景下中国消费者已经成为全球奢侈品市场增长的主要驱动力之一。因此Burberry奢侈品牌加大中国市场的资源投入,与中国著名社交巨头腾讯合作,开拓中国社交零售市场,属于正常操作。

  值得一提的是,有相关人士分析到2024年,中国个人奢侈品市场的复合年增长率达到6%,中国消费者将贡献全球奢侈品市场40%的销售,带动全球奢侈品市场75%的增长。

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