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天猫双11回力一鸣惊人当天销售额超过一亿元

导读】11月14日消息,天猫电商品平台双11数据显示,双11当天,共有299个品牌销售额超过1亿,其中,有173个是国货品牌,占比近六成。云南白药、匹克等50多个国货品牌,更是首次超过1亿。值得关注的,首次超过一亿的其中就有上海回力品牌。

  11月14日消息,天猫电商品平台双11数据显示,双11当天,共有299个品牌销售额超过1亿,其中,有173个是国货品牌,占比近六成。云南白药、匹克等50多个国货品牌,更是首次超过1亿。值得关注的,首次超过一亿的其中就有上海回力品牌。

  回力的起源与衰落

  回力鞋,是中国人整整一代人的青春回忆。对上世纪七八十年代的青年来说,足蹬红白色回力球鞋,搭配运动服,是一种时尚潮流。1984年的奥运赛场上,中国女排姑娘穿着回力排球鞋站上了第二十三届奥运冠军领奖台,回力作为民族品牌的代表也开启了崛起之路。后来回力从高峰跌落,经历了一次破产、三次转型,直至今年再次回归中国消费者的视线。

  回力近年来做了什么吗?

  据了解,2018年回力发售的限量版新鞋“回天之力”引起了中国消费者广泛的关注。该产品由美国定制团队“The Remade”携手中国艺术家K.Yee共同打造,并在天猫旗舰店发售,售价999元,限量发行520双。此次回力归来是想打破以前高性价比的品牌形象,进入高端品牌那一列。由于品牌固有印象过于深入中国消费者的内心,经过一年后限量发行的球鞋价格跌至200元以内,回力布局再次回到原位。在电商平台旗舰店的价格也普遍在129-168元。

  回力是如何再次崛起的?

  据上海回力企业财务负责人吕艳透露,由于回力回归大众视线的主要原因是今年4月份深化增值税改革政策落地,制造业的增值税税率由16%调减为13%,回力成为直接受益者。按2018年企业增值税缴纳数据测算,全年减负600多万元。其次回力整合线上线下渠道,完善数字化营销,积极参与电商活动,再加上其品牌本身就是一代人的回忆。最终在天猫11一鸣惊人。

  结语

  回力鞋业要想正真回归,而不是销售情怀,就得拿出高质量,高品质的产品,把眼光放在中国年轻消费者身上,因为随着中国经济的发展年轻的消费者的购买力逐渐强大已成为中国经济发展的助力。值得有数据表示有年轻消费者购买欲望更加强烈,且有68%的中国消费者偏好国产品牌,即使有62%的消费者购买国外品牌,但国产品牌仍是首一选择。

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