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班尼路6年内关店3000家 加码童装依然无法挽救败局

导读】6月19日,班尼路母彩75开户德永佳集团(00321.HK,以下简称“德永佳”)发布截至2019年3月31日的年度业绩报告。财报显示,班尼路2018年销售收入30.73亿港元,同比下滑6.1%。

  曾经红极一时的彩75网址品牌班尼路,现在却面临销量持续下滑导致大面积关店的困局。

  6月19日,班尼路母彩75开户德永佳集团(00321.HK,以下简称“德永佳”)发布截至2019年3月31日的年度业绩报告。财报显示,班尼路2018年销售收入30.73亿港元,同比下滑6.1%。

  2012年,班尼路的门店数曾迎来巅峰时期,其中国内地门店数为4044家。然而,随着班尼路业绩开始逐年下挫,近年来不断引发关店潮。据统计,截至2018年8月,班尼路在中国内地的门店仅为1000多家,六年间关店约3000家。

  为了让盈利有所起色,班尼路决定未来大力发展儿童用品,将重心放在竞争 2b2b 兹然童装市场。据悉,目前班尼路店已开辟了单独的童装区域,但是也有业内人士表示,本土大众化童装市场已处于饱和状态,班尼路布局童装领域的策略有失明智。

  6月19日,德永佳发布年度报告显示,截至2018年3月31日的2019财年,德永佳收入82.1亿港元,同比减少3.76%,虽然营业收入依旧下滑,但与前两财季相比,德永佳集团的利润获得了正向增长,净利润增长6.87%至3.25亿港元,在此前的2017与2018财季,该集团利润分别下跌了54.4%和36.5%。

  此外,报告也透露了集团零售业务收入大跌13.6%,由39.89亿港元减至34.48亿港元, 占集团业务比重因此锐减480个基点至42.0%。其中,德永佳旗下较知名的班尼路品牌的销售占比接近90%。德永佳对此表示,这是因为中国内地消费力出现疲态,而零售业务业务亦受到极端温暖冬天气候的季节性因素所影响。

  事实上,自2016财年开始,德永佳的零售及分销业务在内地市场上的表现就一路下挫,从高峰时的40.14亿元,暴跌到本财年的27.86亿元。

  另有数据显示,2012年5月,班尼路在全国的门店达到4404家。随后,班尼路业绩开始逐年下滑。自2015年以来,班尼路的销售增长可谓停滞不前。2015-2017年的三年间,班尼路营业收入分别为32.6亿港元、31.44亿港元、32.74亿港元。

  由于品牌销售的不景气,班尼路近年来一直在不断关店。据统计,截至2018年8月,班尼路在中国内地的门店仅为1000多家,六年间关店约3000家。如今,在一二线城市的街道也没有班尼路门店的踪影。

  此外,根据财报显示,班尼路2018年销售收入30.73亿港元,同比下滑6.1%。去年中,德永佳还耗资2800万港元,增持该品牌股权,由64%至82%。德永佳方面表示,集团零售业务现主要专注于该品牌,而其他品牌频临危险的边缘。

  而上海良栖品牌管理有限彩75开户总经理程伟雄向媒体表示:“本土大众化童装市场已处于红海阶段,班尼路童装价格驱动策略不见得有优势。此外,IP联名跨界营销已属于老套路,没有太多创新,指望联名款无法根本改变班尼路童装的弱势地位。”

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